2011年10月6日，乔布斯的辞世引起了全世界亿万人的关注，乔布斯的离去，带走的不仅仅是他自己的生命，更多的人们对他的感谢、认同。

提起乔布斯，就不得不说苹果，创新+精品+引领，被认为是乔布斯和他的苹果获得极大认可的关键。反观我国的太阳能行业，则太稀缺了。

苹果的产品在世界各地大放异彩的时候，本应引领时代风向标的太阳能产品却在我国经历着举步维艰的发展历程。那么，我国太阳能行业为什么没有出现乔布斯式的人物和苹果一般的产品，这便值得我们深思。

产品同质化严重

提到太阳能，一根根集热管顶着一台水箱的镜像不禁出现在人们的脑海当中，每一台都是如此，这种外形观念不禁深深地印刻在消费者的脑海中，同样也存在于我国太阳能制造商的灵感当中。说到产品升级换代，20多年过去了，虽然近年来我们陆续推出了分体承压、阳台壁挂等，但主流产品依然保持着十几年前的样子，这的确需要反思了。

我们主流的普通的直插式产品的外型是否已经定型了？能否从最简单的外型上先升级？话说回来，谈创新，就连我们最基本产品外观都一成不变，还如何谈其他？

乔布斯作为一家企业的领袖，对工业设计的推崇和对全球化外包产业的集成利用“是非常聪明的”，也是非常成功的。不妨回想下，MP3，平板电脑都并非首先出自于苹果，但是苹果的ipod和ipad却深受全世界电子发烧友的推崇，这种建立在基础研发和科技创新上的苹果式锦上添花或许正是我国太阳能行业所缺少的。

太阳能行业品牌营销专家、先知策划机构领航人周理民表示，在前不久一次演讲时说，雷同是个巨大的陷阱，对于我国太阳能行业来说，最可怕的是未来被淹没在雷同的海洋中，毫无个性，最终迷失了航向；太阳能行业二十几年的发展，缺乏的是大手笔、大创意，一个未来3~5年市场潜力5000~10000亿元的行业，在刚刚过去的2011年行业产值才800亿元，不及一个家电企业的年产值。太阳能行业缺乏寡头企业，创新更是乏力，如此太阳能行业没有成就乔布斯也就不足为奇了。

产品文化内涵缺失

目前，虽然我国的太阳能产品大都打着节能、绿色、环保的大旗，但具体的产品到了消费者手中的时候，能带给消费者的除了产品本身所固有的功能之外便没有了其他的意义，节能环保作为一种口号也往往容易被人忽视。

反观苹果的产品，以近期销售火爆的ipad为例，ipad除了可以为消费者带来便捷之外，更是可以让其拥有者享受到别人羡慕的眼光，此时的ipad已经不仅仅是一部平板电脑，更是一种前卫、时尚、个性的象征，正是这种产品功能意外的文化内涵使得世界各地的消费者纷纷趋之若鹜，产品的销量一路飙升。

面面俱到反而不够美

众所周知，苹果的logo是一个被咬了一口的苹果，象征着任何事物都有不完美的一面，而自己要做的就是精益求精的做好自己力所能及的事情。苹果的产品，价格，外观等方面的确存在着一些不够完善的地方，但是这些缺点往往成为人们茶余饭后的谈资，一千个读者就有一千个哈姆雷特，而苹果的某些缺点也成为了广大苹果爱好者突出自我、显示个性的因素。

反观我国太阳能行业，虽然就产品和营销而言，都没有明显的硬伤，但是每个品牌都是如此，除了业内人士，具体到人们的生活当中可能很少有人会主动提起。正是这种面面俱到的优势让太阳能产品的特点消失殆尽，缺少了那些让人们侃侃而谈并且津津乐道的因素。

家电下乡已步入尾声，太阳能向城市进军也已经悄然拉开帷幕，如何另辟蹊径地走出行业原有的发展模式，已成为我国太阳能行业者所共同关注的话题。

今天，我国太阳能行业必须从乔布斯的故事中，认识到企业赢得未来的方法已不是简单地依靠价格和质量，而是靠灵感、创意和恰如其分的完美设计。从这个意义上说，真正的竞争，不能仅仅依靠廉价的“比较优势”，而要真正诉诸于技术和创意的“创造性对抗”，这不仅是工业竞争推动文明进步的真实含义，对于我国太阳能行业而言，同样意义深远。

中国太阳能行业之所以到现在还没有出现自己的乔布斯，笔者认为，最根本的原因是中国还没有出现太阳能行业的“微软”和“IBM”，换言之，便是中国的太阳能虽然竞争激烈，但是竞争的层面相对而言比较低下，这种竞争远远没有到达乔布斯和他的苹果所面临的竞争高度。

技术能力是骨骼，制造能力是肌肉，设计就是给躯体注入灵魂，一个产品或品牌，才有了永久的生命力。乔布斯的伟大，在于其对工业设计苛刻甚至极端的追求。与苹果相比，中国太阳能行业真的到了需扭转发力方向的时候，应该“给自己穿上行头了”。我国的太阳能行业从拼数量、拼规模，到后来的拼质量、拼价格，终于在市场上有了一席之地，现在老路走不下去了，要拼技术、拼设计，这决定着中国太阳能发展的未来！

作者:阴祺男